標牌，顧名思義就是用于制作標識的指示牌，上面有文字、圖案等內容起到指明方向和警示的作用。標牌目前已成為人們生活中必不可少的一部分，它具有以下特性：

1、功用性：

標識的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過(guò)藝術(shù)設計的標識雖然具有觀(guān)賞價(jià)值，但標識主要不是為了供人觀(guān)賞，而是為了實(shí)用。標牌是人們進(jìn)行生產(chǎn) 活動(dòng)、社會(huì )活動(dòng)必不可少的直觀(guān)工具。標識有為人類(lèi)共用的，如公共場(chǎng)所標牌、交通標牌、安全標牌、操作標牌等;有為國家、地區、城市、民族、家族專(zhuān)用的旗徽等標識;有為社會(huì )團體、企業(yè)、仁義、活動(dòng)專(zhuān)用的，如會(huì )徽、會(huì )標、廠(chǎng)標、社標等;有為某種商品產(chǎn)品專(zhuān)用的商標;還有為集體或個(gè)人所屬物品專(zhuān)用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標識尤其兼有維護權益的特殊使命。

2、識別性：

標牌最突出的特點(diǎn)是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區別與歸屬是標識的主要功能。各種標識直接關(guān)系到國家、集團乃至個(gè)人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺(jué)。因此標識必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過(guò)目不忘。
3、顯著(zhù)性：

顯著(zhù)是標牌又一重要特點(diǎn)，除隱形標識外，絕大多數標識的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標識通常具有的特征。

4、多樣性：

標牌種類(lèi)繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應用形式、構成形式、表現手段來(lái)看，都有著(zhù)極其豐富的多樣性。其應用形式，不僅有平面的，還有立體的。其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數標牌是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來(lái)看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著(zhù)科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng )新。

5、藝術(shù)性：

凡經(jīng)過(guò)設計的非自然標識都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。給人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來(lái) 說(shuō)，藝術(shù)性強的標牌更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。 標識的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們越來(lái)越高的文化素養的體現和審美心理的需要。

6、準確性：

標牌無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內一目了然、準確領(lǐng)會(huì )無(wú)誤，這正是標識優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(cháng)處。

7、持久性：

標牌與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(cháng)期的使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。

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